纹饰篇 | 古人的logo设计究竟有多时髦？
THE LOGO!
古 今 · 纹 饰 话 吉 祥
古代人不曾拥有网络，
也不会花费大量的碎片时间打王者，
那他们每天都在干什么？
了解过古人的吃穿用度你就知道了，
对待日常他们就从未停止过脑洞钻研，
一方小小的印章或是一个神秘的纹饰，
可代表着身份与权力又或是吉祥寓意的寄托。
单从图形设计引申到背后的深意。
如今看来依旧耐人寻味，
他们甚至从未过时过……
“ 历史上的品牌案例 ”
古人的logo纹饰从近代开始说起，
我首先想到的是印章的“款识”，
这是中国古人的原创，
在不断地文化输出中，早已风靡亚洲，
目光所及的古代艺术品之中，
金银铜铁锡、瓷陶竹画漆……
但凡你能想到的任何可能性材质，
它都能以轻盈的身影出现……
唐 · 韩干《照夜白图》
北宋 · 汝窑青瓷水仙盆
清代中期，一位优秀而可爱的统治者，
甚至将印章的用法发挥到了极致，
曾在唐画《照夜白图》上盖以50多枚印章，
除了热爱书法名帖之外，
这位皇上对瓷器也情有独钟，
曾在宋代的汝窑、钧窑上加盖底款，
次数之多，用处之广，款式之齐全。
被今人冠以"盖章狂魔"的称号。
所到之处，也必定作诗数首然后盖章，
是古人中"到此一游"的灵魂人物。
“ 朕就是这样的汉子 ”
说到纹饰，
不得不提的一个古老的符号“万字纹”，
在古代它是一种符咒、护符、宗教标志。
被寓意着火、太阳、吉祥，
在佛教、耆那教、婆罗门教等常被加以使用。
世界上，古代埃及、印度、波斯、
希腊、欧洲、西亚等地区和民族都有它的身影。
当你在欧洲参观一处古建筑或是博物馆时，
除了馆展品之外，
你在墙壁、地毯、边饰里都可以看见它。
摄于意大利 · 罗马
古埃及 · 陶罐
在中国它是佛教的重要纹饰之一，
但在佛教文化尚未传入中国之前，
它就已在新石器时期马家窑彩陶上出现，
它的起源至今依然没有准确定论。
一个“符号”与世界相通，
在不同土地和文化上孕育着不同的信仰。
新石期时期 · 马家窑彩陶
除了遥远的万字符纹饰之外。
近代以清三代远销于欧洲的外销瓷实物为例，
中国的器型上绘制着西方的纹饰，
施以釉上彩或珐琅彩烧制而成。
纹饰中包含着少量定制的纹章式样，
题材包含:城市纹章、皇室纹章、家族纹章……
他们庄严而华贵，
彰显着一方权贵的势力与骄傲。
单从一枚小小的家族纹章中，
即可解读出主人的地位和身份……
清 · 雍正乾隆 盾形徽章纹盘
上古时期，
以青铜器、漆器盛行的商周时代，
其器物上纹饰的风格大多带着神寓的色彩，
凤鸟、饕餮、夔龙、蛇纹……
等诸多瑞兽纹饰普遍出现。
漆器上的纹饰
青铜器上的纹饰
以湖北随州曾侯乙墓出土的青铜器为例，
大到一组完整的编钟，小到一支三棱飞箭，
其周身都不难发现它们有着统一的标识，
它就像现在的“品牌logo”。
以当代人的审美去看待它时，却又觉得天真而灵动，
中国2400年前的logo，就已经这么有个性了！
曾侯乙墓青铜器中常见的纹饰
Logo除了可以有个性，
它还可以是权利的代表！
远在五千三百年前的良渚时期，
人们便有着以美玉通神灵的信仰，
当时的玉器制作已逐渐成熟精美，
以现存在世号称的“玉琮王”的玉器为例，
其四面均绘有“神人兽面纹”图案，
同样的纹饰也出现在同一时期不同形制的玉器之上，
在当时，玉器象征着神权与等级，
其纹饰自有着不言而喻的重要寓意。
“ 神人兽面纹 ”
良渚时期 · 玉琮
良渚时期 · 玉钺
“ 用纹饰解读古人的脑洞 ”
大家都知道，
古人在传达思想时都是简明扼要的，
用字从简，用意在精，作画在意，
能写出来的就不多说，
能不多说的就尽量用画。
画着画着，脑洞就大开了！
大家耳熟能详的明成化鸡缸杯上的子母鸡，
就是在古人的脑洞中诞生而来的。
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明成化 · 鸡缸杯
鸡谐音“吉”，寓意着吉祥，
器身绘有公鸡母鸡和小鸡，
寄托着家庭和美与幸福的传达。
那是成化帝心中理想的画面。
以图寓意，意必吉祥。
常见于瓷器、书画等艺术作品之中。
类似的脑洞有很多，例如:
一只芦苇一个老头儿 —— 达摩 · 一苇渡江
一只龟一只鹤 —— 龟鹤齐年
蝴蝶和猫咪 —— 耄耋之年
梅兰竹菊 —— 君子之意
蝙蝠加古钱 —— 眼前是福
五只蝙蝠加桃子 —— 五福献寿
……
图片来自故宫官网
“ 宋聘号心中的理想 ”
中华传统文化的滋养下，
诞生了诸多有趣且实用的文化。
以图寓意，便是其中的代表之一。
他是无数代人的精神寄托，
也是立志深远的道德典范，
乾利贞宋聘号的商标图形便引用了这些传统，
将中国各种传统文化图形纹样与广告文字组合而成，
并将之完美和谐的组合在一起，
成为一个独立的组合图形。
商标图形全名为＜平安如意图＞
· 商标文字 ·
本号在云南普洱易武山
开张提细嫩茶叶采造
贵客赐顾请认平安如意图为记。
· 商标纹饰 ·
· 复刻新生 ·
国立故宫博物院 院长林正仪先生曾说过：“ 品牌精神、符号性的辨别标识及其价值体系的建立，不单是文化资本的产制与再生产，而是赋予品牌所指一份独占性秀异品味、甚或文化意识的文化实践 ”。
宋聘号忠于传统，巧用传统纹饰定制茶人实用器具。
它不单单只是一份商品，更像是一份承载了无数代人的期许和祝福。
宋聘号 · 定窑葵口划花折腰盘
定制 · 锡盖万字纹水洗
定制 · 锡盖古琴纹壶承
宋聘号原创包装上的传统元素
宝瓶 + 如意＝平安如意
柿子+ 如意＝？
大家可以发挥一下自己的脑洞
猜一猜，他们的寓意。
A.花瓶纹 B.平安纹 C.万字纹
A.财富 B.如意 C.莲蓬
A.好吃 B.事情 C.事事
文中部分图片来源网络